就在蘋果發(fā)布Vision Pro的前后幾個(gè)月，國(guó)內(nèi)AR行業(yè)正在上演極具戲劇性的一幕。

(資料圖片)

縱觀國(guó)內(nèi)去年的消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)，前景一片大好。在IDC發(fā)布的2022年AR/VR市場(chǎng)研究報(bào)告中，AR眼鏡市場(chǎng)出貨量第一的是國(guó)內(nèi)AR眼鏡廠商XREAL（原Nreal），出貨量為3.8萬(wàn)臺(tái)；第二為微軟，出貨量達(dá)到了3.5萬(wàn)臺(tái)；第三Rokid，出貨量3萬(wàn)臺(tái)；第四為TCL（雷鳥(niǎo)創(chuàng)新），出貨量也接近3萬(wàn)臺(tái)。整個(gè)消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)前四名足足有三個(gè)名額被國(guó)內(nèi)AR“四小龍”占據(jù)（XREAL、Rokid、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、影目）。

圖源：XREAL官網(wǎng)

除此之外，當(dāng)時(shí)元宇宙風(fēng)頭正勁，各路資本相繼入局，用戶對(duì)消費(fèi)級(jí)AR也產(chǎn)生了濃厚的興趣。在外界看來(lái)，國(guó)內(nèi)AR產(chǎn)業(yè)只差一股助力，就能躍過(guò)龍門。去年年末，蘋果準(zhǔn)備發(fā)布MR的消息不脛而走，這對(duì)于剛剛?cè)计鸹鹦堑腁R市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)大好的機(jī)會(huì)，只要蘋果點(diǎn)燃市場(chǎng)，XREAL、Rokid等廠商就能通過(guò)已有技術(shù)站在風(fēng)口，順利起飛。

“目前，AR 行業(yè)的企業(yè)有越來(lái)越多的動(dòng)作和產(chǎn)品，整體上看是大的行業(yè)周期到了?！?雷鳥(niǎo)創(chuàng)新 CEO 李宏偉在去年下半年說(shuō)到。

圖源：雷鳥(niǎo)創(chuàng)新

然而一段時(shí)間之后，當(dāng)蘋果真的將Vision Pro展示到消費(fèi)者面前的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的AR廠商卻如同被集體沉默了一般，閉口再也不談“風(fēng)口”二字。

蘋果Vision Pro無(wú)論是從功能還是設(shè)計(jì)上，都與同期產(chǎn)品不像一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，包括硬件、設(shè)計(jì)、操作系統(tǒng)和交互，不止對(duì)消費(fèi)者，對(duì)整個(gè)行業(yè)也產(chǎn)生了很大的沖擊力。Vision Pro所帶來(lái)交互上的體驗(yàn)已經(jīng)讓消費(fèi)者看到了另一個(gè)世界，一個(gè)目前AR和VR都做不到的世界。

圖源：蘋果官網(wǎng)

被潑了一盆冷水的消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)踩不上風(fēng)口，不知所措。

“走一條小路”

相較于消費(fèi)端，AR在企業(yè)端要更為成熟。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年全球AR眼鏡出貨量為57萬(wàn)臺(tái)，主要應(yīng)用在B端場(chǎng)景。IDC在2022年上半年AR市場(chǎng)分析中也稱到，2022年上半年的大多數(shù)AR頭顯出貨量都來(lái)自B端。

這些B端的AR眼鏡主要面向：文旅、教育培訓(xùn)、商貿(mào)、醫(yī)療健康、工業(yè)生產(chǎn)等平臺(tái)，已經(jīng)找到了實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的使用場(chǎng)景，并且得到了廣泛的應(yīng)用。

圖源：Rokid官網(wǎng)

而當(dāng)畫面轉(zhuǎn)向C端時(shí)，AR顯得力不從心。如何找到消費(fèi)者能夠接受的使用場(chǎng)景，是AR產(chǎn)業(yè)面向大眾的關(guān)鍵。正是在這一核心的驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)AR廠商不斷尋找產(chǎn)品使用場(chǎng)景，最終選擇了“隨身巨幕”作為產(chǎn)品的支撐點(diǎn)，而非“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”。

以XREAL為例，目前XREAL主推的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品XREAL Air采用了Birdbath+Micro OLED的AR光學(xué)成像方案，入眼亮度達(dá)到400nit，F(xiàn)OV為46°，支持108%sRGB廣色域；這一技術(shù)通過(guò)光線折射將畫面投射到鏡片當(dāng)中，有著高對(duì)比度和高分辨率的優(yōu)點(diǎn)，并且模組成本較低且足夠輕便。根據(jù)官方宣傳，在投屏模式下等效4米距離為130寸大屏，AR空間下等效6米距離為201寸巨幕。

圖源：品玩 ByArsT攝

除此之外，XREAL Air在接入特定型號(hào)手機(jī)之后，還支持3DoF的空間識(shí)別功能，打個(gè)比方：如果是0DoF的設(shè)備，畫面會(huì)隨著頭部的晃動(dòng)而晃動(dòng)；而3DoF的加入，則是讓用戶在晃動(dòng)頭部的時(shí)候，畫面保持不動(dòng)，即便用戶轉(zhuǎn)動(dòng)頭部，畫面也會(huì)停留在原位，這就是3DoF的空間錨定。

圖源：品玩 ByArsT

在這一功能的基礎(chǔ)下，XREAL Air能夠做到隔空操控，利用手機(jī)的空間定位，實(shí)現(xiàn)選取、拖拽、放大等交互方式，雷鳥(niǎo)Air 1S、Rokid Air等產(chǎn)品作為XREAL Air的同級(jí)別競(jìng)品，在功能上也幾乎沒(méi)有多大區(qū)別。

圖源：XREAL官網(wǎng)

在不斷為消費(fèi)者灌輸“拐點(diǎn)”到來(lái)的想法之后， “隨身巨幕”這一概念的營(yíng)銷無(wú)疑是成功的，在整個(gè)2022年下半年，消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)大增，截止2022年底，XREAL全球市場(chǎng)占有率達(dá)到了37%，消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)占有率57%，而這也是消費(fèi)級(jí)AR出貨量首次超越商業(yè)級(jí)AR，成為科技圈的“新寵兒”。

圖源：來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

AR“四小龍”中XREAL的創(chuàng)始人徐馳曾斷言：“10年內(nèi)將會(huì)有10億人戴上AR眼鏡。我們只要環(huán)顧四周的風(fēng)景，就能看到現(xiàn)實(shí)的3D世界，所呈現(xiàn)的信息量遠(yuǎn)比手機(jī)屏幕呈現(xiàn)的要大得多。”

除了在投屏內(nèi)容上多下功夫，XREAL等廠商還在豐富的拓寬使用場(chǎng)景，比如XREAL與蔚來(lái)進(jìn)行合作，通過(guò)車載接口連接X(jué)REAL Air，消費(fèi)者坐在車?yán)锞湍荏w驗(yàn)到家庭影院式的觀影效果。

但在品玩看來(lái)，XREAL等廠商不管如何拓寬場(chǎng)景，最終的實(shí)現(xiàn)方式還是“顯示器”為主，換句話說(shuō)，此類創(chuàng)新只是換了一個(gè)新的殼子，其本質(zhì)還是投屏、投屏、再投屏。除此之外，市場(chǎng)上對(duì)XREAL、Rokid等廠商的質(zhì)疑聲也接連不斷。不少用戶表示其自稱是強(qiáng)調(diào)交互功能的AR眼鏡，實(shí)際上只是一塊便捷、高清的顯示屏幕。

難以企及的“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”

時(shí)間是治愈一切的良藥，在蓋過(guò)所有質(zhì)疑聲之后，國(guó)內(nèi)AR產(chǎn)業(yè)都在期待著蘋果入局XR產(chǎn)業(yè)，盼著一股東風(fēng)帶他們順利起飛。

從概念上來(lái)講，XR是VR、AR、MR的統(tǒng)稱，VR是虛擬現(xiàn)實(shí)，在這一空間中我們看到的所有東西都是虛擬的。而AR則是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，是基于真實(shí)環(huán)境疊加虛擬信息，對(duì)真實(shí)環(huán)境進(jìn)行補(bǔ)充、交互，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)效果。XREAL、Rokid等廠商就是處在AR這一領(lǐng)域。

圖源：雷鳥(niǎo)創(chuàng)新

而蘋果所推出的Vision Pro，嚴(yán)格來(lái)講應(yīng)該算是MR：混合現(xiàn)實(shí)，可以在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中呈現(xiàn)虛擬場(chǎng)景信息，在現(xiàn)實(shí)世界、虛擬世界和用戶之間搭建交互反饋，讓用戶既存在于真實(shí)世界又存在于虛擬世界之中。

換句話說(shuō)，MR從技術(shù)和體驗(yàn)上來(lái)講，是要高于AR和VR的。也正是因?yàn)槿绱?，蘋果Vision Pro發(fā)布當(dāng)天，就對(duì)所有友商進(jìn)行了“降維打擊”。

從蘋果所放出的產(chǎn)品信息來(lái)看，蘋果Vision Pro內(nèi)置了12個(gè)攝像頭、5個(gè)傳感器和6個(gè)麥克風(fēng)，在強(qiáng)大的硬件支撐下，眼鏡內(nèi)的畫面都會(huì)呈現(xiàn)在眼前，菜單等界面還有陰影等特效增加真實(shí)感。此外，Vision Pro只需要?jiǎng)友酆蛣?dòng)手，即可對(duì)畫面進(jìn)行交互，用手指捏合代替確認(rèn)操作，與Mac等產(chǎn)品之間進(jìn)行配套聯(lián)動(dòng)。

圖源：蘋果官網(wǎng)

從目前消費(fèi)級(jí)AR的體驗(yàn)來(lái)看，此類產(chǎn)品與蘋果Vision Pro之間相差遠(yuǎn)不止一個(gè)代際，比如手勢(shì)交互、虛擬現(xiàn)實(shí)、應(yīng)用體驗(yàn)，甚至本就是Vision Pro弱項(xiàng)的社交功能，也有著較大的差距。

這種短期內(nèi)根本不可彌補(bǔ)的差距，使得國(guó)內(nèi)的AR市場(chǎng)與XR市場(chǎng)變成了兩條不同的賽道。

Vision Pro的出現(xiàn)拉高了消費(fèi)者對(duì)于XR的想象，就像從街邊旅館直接跳到總統(tǒng)套房，消費(fèi)者已經(jīng)不想吃街邊旅館喂的大餅了。

“AR向左，MR向右”

在剛剛結(jié)束的MWC 23上，品玩見(jiàn)到了XREAL的身影。

在展會(huì)上，XREAL帶來(lái)了XREAL Air的輔助硬件：XREAL Beam，XREAL Air可以通過(guò)連接X(jué)REAL Beam實(shí)現(xiàn)懸停、云臺(tái)和浮窗三種投屏模式，并且支持投屏畫面在空間中的位置、大小、遠(yuǎn)近自由調(diào)節(jié)，實(shí)現(xiàn)3DoF的產(chǎn)品體驗(yàn)。

圖源：品玩 lzh攝

除此之外，在顯示功能上，XREAL Beam支持有線和無(wú)線兩種連接方式，適配iOS、Android、Harmony、Windows，以及游戲主機(jī)、游戲掌機(jī)等投屏功能，算是將AR眼鏡的投屏能力發(fā)揮到極致。

而這個(gè)配件（XREAL Beam）也有一個(gè)官方中文名：投屏盒子。換句話說(shuō)：投屏、投屏、還是投屏。

圖源：來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

從如今的市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，雖然國(guó)內(nèi)AR廠商沒(méi)有公開(kāi)表示，但投屏這一被當(dāng)做打開(kāi)AR市場(chǎng)入口的鑰匙，已經(jīng)成為了此類產(chǎn)品的唯一功能。

相較于專注體驗(yàn)的國(guó)外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的不少?gòu)S商都喜歡給自家的產(chǎn)品打上“黑科技”、“新技術(shù)”的標(biāo)簽，但實(shí)際體驗(yàn)總是略遜一籌。也正是如此，國(guó)內(nèi)企業(yè)給消費(fèi)者的感覺(jué)一直都是“噱頭優(yōu)先”。

對(duì)于AR產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，即便國(guó)內(nèi)廠商多年的“搶先”耕耘，但仍是行業(yè)中的追隨者。XREAL已經(jīng)作為2022年度國(guó)內(nèi)外AR行業(yè)出貨量第一的品牌，在MWC面對(duì)媒體采訪時(shí)，XREAL創(chuàng)始人兼CEO 徐馳還是說(shuō)道：今年對(duì)于國(guó)內(nèi)AR/VR行業(yè)來(lái)說(shuō)是令人激動(dòng)的一年，蘋果MR頭顯橫空出世，讓整個(gè)行業(yè)看到了未來(lái)的發(fā)展方向。

XREAL創(chuàng)始人兼CEO 徐馳 圖源：來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

徐馳口中的行業(yè)到底是不是XREAL我們暫且不論，諷刺的是，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)AR廠商經(jīng)過(guò)多年的耕耘和技術(shù)沉淀，可還是需要?jiǎng)傔M(jìn)入這一領(lǐng)域的新人來(lái)指明未來(lái)。

目前市面上的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡對(duì)技術(shù)的挖掘還仍舊停留在顯示層面，如何更具交互性、拓展更多場(chǎng)景空間，這或許才是挽回真正喜歡AR用戶的良藥。

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