白酒價(jià)格倒掛，是指實(shí)際售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于建議零售價(jià)。

近期以來，高端白酒價(jià)格倒掛引起行業(yè)廣泛關(guān)注。無論是濃香、醬香、清香，還是其他香型的高端白酒產(chǎn)品，都出現(xiàn)不同程度的價(jià)格倒掛現(xiàn)象。其中，第八代五糧液、國窖1573等千元價(jià)格帶產(chǎn)品還跌破1000元；行業(yè)研究報(bào)告指出，價(jià)格倒掛背后，今年白酒行業(yè)和白酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整期。

一位白酒經(jīng)銷商表示，“白酒市場(chǎng)需求低于酒廠的產(chǎn)量，導(dǎo)致渠道上的庫存過高，經(jīng)銷商為了完成酒廠的任務(wù)和回收資金，只能低價(jià)向批發(fā)渠道放貨。現(xiàn)在絕大多數(shù)中端高端白酒的價(jià)格，都出現(xiàn)了倒掛，貴州習(xí)酒和五糧液最為嚴(yán)重，郎酒、國臺(tái)、珍酒等品牌也存在倒掛。”

(資料圖片僅供參考)

白酒行業(yè)現(xiàn)狀分析

1979年我國舉行第三屆全國評(píng)酒會(huì)，中國白酒首次按照香型來區(qū)分，并初步確立了四大基本香型，即醬香型、濃香型、清香型和米香型，其余香型統(tǒng)稱為其他香型。其中醬香型白酒以“醬香突出、幽雅細(xì)膩、酒體醇厚、回味悠長”的風(fēng)味特征突出。伴隨著白酒行業(yè)的迅速發(fā)展和科學(xué)研究的逐步深入，從四大基礎(chǔ)香型中分離出八種衍生香型;目前，共有十二種白酒香型符合國家標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)中國品牌網(wǎng)公布的信息顯示，截至2022年底，茅臺(tái)高居中國白酒品牌排行榜榜榜首，中國白酒品牌前十名還有五糧液、國窖1573、YANGHE洋河、汾酒、劍南春、郎酒、貴州習(xí)酒、家大業(yè)大酒和水井坊。

據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)分析顯示，未來中國高端白酒產(chǎn)品領(lǐng)域仍有顯著增長潛力。基于未來五年白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入增長趨勢(shì)，經(jīng)過初步估算，2026年中國高端白酒市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2846億元。

酒分析師肖竹青表示，中國酒業(yè)目前處于深度調(diào)整關(guān)鍵時(shí)期，市場(chǎng)份額向頭部企業(yè)集中的趨勢(shì)明顯提速，一些酒廠市場(chǎng)價(jià)格倒掛將導(dǎo)致中國酒水行業(yè)渠道勢(shì)力進(jìn)一步分化，一部分不堪庫存重負(fù)的酒業(yè)代理商將退出舞臺(tái)，一部分控價(jià)無力的酒企也會(huì)逐漸邊緣化。

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