央廣網北京6月6日消息（記者 宓迪）隨著全球經濟回暖，藝術品市場涌動春意。6月1日至4日，第四屆JINGART藝博會在北京展覽館盛大舉辦，當代繪畫、雕塑、收藏級家具、影像、潮流藝術和藝術珠寶等多種媒介的藝術作品齊聚一堂，奉獻了一場藝術盛宴。

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其中，首次亮相藝博會的泡泡瑪特旗下品牌MEGA COLLECTION引發眾多來訪者駐足觀摩，其所迸發的藝術張力讓大家看到了潮玩更廣闊的表達空間。

亮相藝博會 MEGA品牌升級早有線索

此次MEGA COLLECTION亮相JINGART藝博會，共帶來9體展品，涵蓋MOLLY和SKULLPANDA兩大頭部IP，均是MEGA COLLECTION近期推出的亮眼之作。其中，在展區占據C位的泡泡瑪特首款陶瓷材質潮玩——「MEGA SPACE MOLLY 1000% 爐火純青·燃」尤其受關注；「MEGA α SKULLPANDA 1000% 蜷川實花」也格外吸睛，日本藝術家蜷川實花極具視覺沖擊力的華麗色彩，讓經典IP煥發全新的能量。

2021年，泡泡瑪特推出MEGA珍藏系列，劍指高端潮玩收藏市場。如今，兩年時間過去，MEGA系列不僅賦予了潮玩市場更蓬勃的生命力，也奠定了自己的行業地位。因此，泡泡瑪特選擇在今年對MEGA系列全面升級。從產品線到品牌，從“MEGA珍藏系列”到“MEGA COLLECTION”，意味著泡泡瑪特高端收藏級潮玩的發展進入新的階段。

事實上，早在今年2月，MEGA品牌升級便已奏響序曲。「MEGA SPACE MOLLY 1000%爐火純青·燃」藝術家親簽手稿樣品特別版，更是在北京保利2022秋季藝術品拍賣會上以23萬元高價成交，由此創造了中國潮流玩具收藏品單品全球拍賣最高成交紀錄。以「爐火純青·燃」為起點，也預示著成長為品牌的MEGA COLLECTION將帶來更多特殊材質和工藝的潮玩精品。

多維度升級 解碼泡泡瑪特“潮玩藝術化”

據了解，升級后的MEGA COLLECTION將聚焦潮流、藝術與IP內容，以潮流收藏玩具為載體，以“探索審美表達，記錄時代靈感，讓年輕人成為時代文化的收藏家”為使命。泡泡瑪特不僅為MEGA COLLECTION設計了獨立的VI體系、品牌手冊和官方公眾號，會員體系也從原先的泡泡瑪特品牌中拆分出來。

從MEGA COLLECTION的產品線布局也可以看出泡泡瑪特的重視程度。據了解，MEGA COLLECTION涵蓋五大產品線：GRAND系列，主打特殊材質與至臻工藝對潮流收藏品的重新定義，「爐火純青·燃」正是這一系列的作品；LIFESTYLE系列，追求在時代的流變下與年輕文化的跨界碰撞；ART系列，致力于為多元藝術表達提供充分展現的空間，聯合全球知名藝術家探索更豐富的自我表達；JOY系列，通過潮玩解鎖經典IP內容，為經典文化文化符號賦予靈動新生機；ORIGINAL系列，深度挖掘原創的力量，探索潮玩的別樣潛力。通過不同的產品線，MEGA產品有了清晰的個性區分，藏家得以更方便地選擇符合自我表達的潮玩藏品。

品牌升級后，MEGA COLLECTION將對各個產品線進行更加精細化的推廣，例如今年2月「爐火純青·燃發售之際，在北京、上海、成都三地舉辦了線下展；5月，攜手華納籃球影視IP SPACE JAM的聯名款「MEGA SPACE MOLLY 1000％/400％空中大灌籃」，亮相號稱“地表最強球鞋展”的Sneaker Con。

業內人士表示，如果說此前MEGA是“要做年輕人的第一件收藏品”，泡泡瑪特已經完成了從0到1，而隨著整個社會及對潮玩認知的普及，此次品牌升級則意味著要讓年輕人能夠成為時代的收藏家，是從1到100的事。

加速高端化 泡泡瑪特底氣何在

今年3月，泡泡瑪特高層曾在業績說明會上表示，打造高端品牌MEGA COLLECTION是泡泡瑪特中長期的戰略規劃。泡泡瑪特為何在2023年初高調打造高端品牌？從內外部環境可以一窺究竟。

2023年，隨著國內疫情政策的調整，經濟逐漸恢復向好態勢，零售業表現強勁，利好的宏觀環境為企業向上發展提供了大好時機。此外，行業的景氣提升也賦予企業重構戰略版圖的動力，高階收藏玩具有望迎來需求大爆發。

此外，MEGA珍藏系列在為期兩年的發展中，也已經在高端市場奠定了穩固的基礎，在泡泡瑪特總營收中的占比不容小覷。因此泡泡瑪特在今年適時推出高端品牌MEGA COLLECTION，進一步強化在高端潮玩市場的戰略布局。

作為中國潮玩市場的龍頭企業，IP始終是泡泡瑪特最寶貴的資產，從泡泡瑪特2022年報可知，MOLLY作為誕生16年的經典IP，2022年營收8億元，同比增長13.8%；新生代IP SKULLPANDA也表現亮眼，其2022年營收8.5億元，同比增長43.1%。經典IP與新IP的協同發力，疊加多年形成的資源優勢和設計優勢，讓泡泡瑪特探索高端化潮玩更加有底氣。

新世代藏家崛起 高端品牌連接收藏級玩家

回溯中國潮玩行業發展路徑，泡泡瑪特通過盲盒為年輕人推開了收藏玩具的大門，在Z世代圈層初步完成了關于玩具收藏的市場教育。而隨著泡泡瑪特龐大的真愛粉群體不斷進階為更成熟、更有消費能力的新世代藏家，行業結構性擴容也成為趨勢之選。由此來看，泡泡瑪特推出收藏級別潮玩的戰略布局，對于延長用戶的生命周期意義頗大。

此外，通過推出高端品牌完善品牌矩陣，也讓泡泡瑪特在品牌布局上有了更大的靈活性，可以覆蓋更廣闊的消費群體。尤其是在消費端，有了更系統化的產品體系和溝通體系去連接收藏級玩家。這一舉措既深化了品牌在高端圈層的影響力，也有助于企業以高水平的產品供給激活更大的市場消費潛力，推動產業升級。

《2021中國收藏玩具行業市場洞察報告》預測，至2030年，中國泛收藏玩具消費人群將有望達到3.6億人。可以預見，收藏級潮玩作為一個高增長的趨勢賽道，有望撬動下一個行業爆發點。

對于泡泡瑪特而言，上述預測無疑是一個可喜的信號。當然，泡泡瑪特高端化之路是否會成為企業的“長期主義”，藝術味道更濃的MEGA COLLECTION是否會為中國潮玩市場寫出更宏大的篇章，一切還需要拭目以待。

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