當時尚消費升級，配飾成為年輕人個性表達、彰顯審美的剛需，無論用于日常搭配還是作為禮贈紀念，多樣化風格與材質的配飾都展現出其不可忽視的選擇價值。在此趨勢下，配飾行業強勢崛起，呈現出巨大商業潛力，整體市場需求量持續飆升，配飾品牌迎來全新生意熱潮。

2025年，小紅書配飾行業煥發新機，越來越多用戶在這里關注配飾時尚趨勢，搜索搭配推薦，點亮日常穿搭靈感，站內圍繞「春夏穿搭」相關話題搜索增長44%、「日常佩戴」相關話題搜索增長32%。「淺春系、波嬉風、新中式、度假風」靈感熱勢來襲，小紅書攜手用戶一起共創配飾新美學，引領多元配飾新風尚誕生。

本期小紅書帶來【配飾行業春上新特色打法案例】，針對春夏節點配飾品牌在小紅書實現生意增長和品牌進階的營銷全鏈路展開詳解，精選「HEFANG、ARSIS、白嵐、方宜、KKLUE」五大品牌案例，深度剖析品牌從深耕種草到生意轉化的策略打法，全面展現小紅書配飾賽道的蓬勃生長力，讓更多品牌在這里探索到獨有的經營方法論。

1、風格與配飾交融開啟品牌內容新篇

基于春上新高峰流量，正是配飾品牌搶占市場份額，塑造品類風格心智的關鍵時期。小紅書攜手品牌「HEFANG、ARSIS」通過站內外品牌建設&行業高點背書，打造應季穿搭風格核心陣地，帶動「淺春系JOTD」話題瀏覽量602萬，「浪漫波嬉風首飾」話題瀏覽量729萬；

同時，小紅書與品牌共創「風格日歷」IP，強勢滲透品牌定制風格人群，以明星買手合作夯實新品熱度，后期展開長線經營策略，達成品牌新品到新生意高效轉化。最終HEFANG、ARSIS品牌整體活動曝光量分別近6000萬、8000萬；品牌搜索指數同比表現分別增長59%、104%；GMV表現較活動前分別提升116%、35%。

2、非遺文化碰撞在地美學突破行業拉新及溢價瓶頸

「白嵐」在小紅書打造品牌超級事件，以特色直播講述品牌靈感故事，放大品牌全域影響力。前期蓄水階段，優質內容筆記預熱先行，契合在地美學，拉新文化/材質人群，挖掘品牌潛在受眾群體；

店播階段聚焦在地文化展開熱議，并通過科學配比投放策略，精準定向潛在人群，最終收獲聲量與銷量雙贏。項目期間，品牌預熱筆記曝光50萬+，直播預熱人數超2000+，整場觀播人數突破5萬+，實現單場成交金額近120萬。

3、透過趨勢激發心智構建服飾獨特交易生態

在小紅書「4月配飾靈感話題月」的傳播下，四大靈感話題全面發酵，三大流量機制助力品牌內容破圈，參與活動品牌共156席，累計筆記總曝光2897.9萬，話題下筆記DGMV近百萬；

其中，品牌「方宜」圍繞4月主推話題方向，深耕筆記種草，累計發布帶話題筆記100+篇；同時細分單品區隔化人群投放策略，達成店鋪GMV破百萬，環比提升50%的生意佳績；「KKLUE」結合站內「首飾界的金三銀四」話題趨勢，科學選品上新，主推18K金項鏈，精細化人群種草，匹配場景化營銷策略，最終實現品牌店鋪GMV百萬成交額。

目前，小紅書配飾賽道發展正熱，5-6月靈感趨勢來襲，小紅書將攜手更多品牌共創更多配飾美學新風潮，探索更多維度的特色營銷解決方案。

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