7月16日，由應(yīng)帆科技旗下第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）主辦的「請(qǐng)回答 · 2025新健康消費(fèi)生活方式創(chuàng)享會(huì)」在上海成功落地。

回溯 2020 年，CBNData 舉辦首屆 “你好?健康 ——2020 新健康消費(fèi)創(chuàng)享論壇”，彼時(shí)正值全民健康意識(shí)萌芽之際。當(dāng)時(shí)間來(lái)到 2025 ，消費(fèi)市場(chǎng)愈發(fā)復(fù)雜多變，健康故事也有了更多新注腳：越來(lái)越多專業(yè)醫(yī)生進(jìn)駐社交媒體，推動(dòng)健康知識(shí)公平 “破圈”；居家檢測(cè)、線上問診把一線醫(yī)療資源“切片”成了更便捷的服務(wù)，普惠更廣泛的人群；心靈健康的重要性大幅提升，療愈賽道為健康市場(chǎng)注入新興潛力……

伴隨著奔涌而至的海量健康信息，“健康的標(biāo)準(zhǔn)是什么”“如何才能實(shí)現(xiàn)健康”等問題，也變得越來(lái)越難以回答。

今年5月，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）特別發(fā)起了「請(qǐng)回答·2025新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)大調(diào)查」項(xiàng)目。作為健康消費(fèi)領(lǐng)域的長(zhǎng)期觀察者，這是CBNData第四次舉辦健康調(diào)研項(xiàng)目。這一次，我們聚焦消費(fèi)者的健康認(rèn)知困境和認(rèn)知需求，挖掘健康新時(shí)代下的消費(fèi)趨勢(shì)和發(fā)展新機(jī)，并以「請(qǐng)回答 · 2025新健康消費(fèi)生活方式創(chuàng)享會(huì)」的形式，聯(lián)動(dòng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家、健康消費(fèi)品牌、平臺(tái)服務(wù)方等相關(guān)方，在特別演講、主題圓桌中共同探討健康消費(fèi)真相，描摹健康未來(lái)的發(fā)展圖景。

健康2025：新坐標(biāo)，新認(rèn)知

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)集團(tuán)，本次活動(dòng)出品方應(yīng)帆科技長(zhǎng)期深耕消費(fèi)、金融兩大賽道，具備領(lǐng)先的數(shù)據(jù)商業(yè)分析能力以及產(chǎn)業(yè)研究評(píng)價(jià)體系；旗下第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）是國(guó)內(nèi)最具影響力的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫(kù)，已累計(jì)完成并發(fā)布數(shù)據(jù)商業(yè)洞察報(bào)告超3000份。而健康命題一直是 CBNData 重點(diǎn)關(guān)注與深耕的領(lǐng)域，其持續(xù)通過研究為消費(fèi)市場(chǎng)提供精準(zhǔn)的趨勢(shì)洞察、科學(xué)的決策參考與前瞻性的發(fā)展指引。

活動(dòng)開場(chǎng)，應(yīng)帆科技副總裁、數(shù)字增長(zhǎng)總經(jīng)理田力指出，健康是一個(gè)承載著深厚歷史底蘊(yùn)的命題 —— 從神農(nóng)嘗百草的探索，到華佗五禽戲的傳承，其脈絡(luò)貫穿千年文明；而在當(dāng)下，它又煥發(fā)出全新的時(shí)代特質(zhì)：個(gè)體對(duì)健康的定義愈發(fā)多元，前沿理念不斷迭代，健康品類更是走向了百花齊放的趨勢(shì)。

應(yīng)帆科技副總裁、數(shù)字增長(zhǎng)總經(jīng)理田力

比如食品賽道，多個(gè)品牌憑借對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握和產(chǎn)品創(chuàng)新占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，專注高品質(zhì)大連海參28年的上品堂，已經(jīng)連續(xù)19年全品有機(jī)認(rèn)證，以大連有機(jī)鮮活海參為原材推出鮮燉款和現(xiàn)燉款，適配多場(chǎng)景需求，提供健康安全好營(yíng)養(yǎng)；以燕麥奶為代表的新植物基近年也成為中國(guó)消費(fèi)者的日常選擇，其中 OATLY 以核心產(chǎn)品咖啡大師燕麥奶為切入點(diǎn)，通過進(jìn)駐精品咖啡店逐步培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣、提升品牌忠誠(chéng)度，截至 2025 年 1 月，其在中國(guó)售出的燕麥奶已可制作約 14 億杯燕麥拿鐵，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)滲透力；與此同時(shí)，AI 在健康賽道的應(yīng)用也日益廣泛，利用AI輔助診斷與影像分析等，以拜耳旗下的皮膚疾病認(rèn)知AI助手“拜膚康”為例，助力消費(fèi)者和藥師店員識(shí)別皮膚疾病，不僅數(shù)秒高效智能識(shí)別，還覆蓋100多種皮膚病，提高診斷準(zhǔn)確率。

當(dāng)健康賽道不斷擴(kuò)容，更需要審慎的視角深入觀察，通過探討凝聚共識(shí)，推動(dòng)市場(chǎng)在規(guī)范化軌道上實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

站在當(dāng)下這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，健康領(lǐng)域還有哪些值得關(guān)注的新變量、新方向？這不僅是所有品牌關(guān)切的核心，亦是《請(qǐng)回答·2025新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告》試圖解答的問題。

CBNData高級(jí)研究總監(jiān)鐘睿在解讀報(bào)告時(shí)提到，大健康行業(yè)正處于認(rèn)知重塑的時(shí)代，如今所定義的健康，維度更廣闊、要素更全面、周期更長(zhǎng)久。基于此，CBNData 提出新健康消費(fèi)的五大發(fā)展方向 —— 產(chǎn)品健康可視化、功能效果可量化、人群適配精準(zhǔn)化、品類健康全景化、科技應(yīng)用輔助化。未來(lái)，品牌需要以更前瞻的視野錨定趨勢(shì)，以更扎實(shí)的實(shí)踐回應(yīng)需求，因?yàn)榻】迪M(fèi)的特殊性在于，它肩負(fù)著比商業(yè)成功更深的使命——關(guān)乎億萬(wàn)家庭的韌性，關(guān)乎社會(huì)運(yùn)行的效能，關(guān)乎一個(gè)國(guó)家在“人口紅利”之后能否激發(fā)出真正的“健康紅利”。

CBNData高級(jí)研究總監(jiān)鐘睿

健康新世代，朋克與科學(xué)并重

在健康領(lǐng)域，熱詞的迭代從未停歇，但 “體重管理”“健康消費(fèi)品” “健康科普”等字眼始終是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。多位行業(yè)嘉賓圍繞這些核心議題，分享了兼具深度與前瞻性的洞察，為理解健康消費(fèi)市場(chǎng)的演變提供了獨(dú)特視角。

薄荷健康副總裁范踔群揭示了減重領(lǐng)域的認(rèn)知升級(jí)：消費(fèi)者對(duì)減重的關(guān)注已從單一的體重?cái)?shù)字，轉(zhuǎn)向多維度的健康狀態(tài)；從追求短期速成的效果，轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期可持續(xù)的生活方式；而驅(qū)動(dòng)健康行為的動(dòng)力，也逐漸從外部視角升華為內(nèi)在的 “自我價(jià)值感”。這一系列轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上標(biāo)志著消費(fèi)者對(duì)健康的需求正從表層滿足邁向深層升維。

薄荷健康副總裁范踔群

與之呼應(yīng)的是消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的高要求。好特賣聯(lián)合創(chuàng)始人張寧觀察到，年輕群體對(duì)保健品的選擇呈現(xiàn) “復(fù)合型訴求”—— 既追求零食化的便捷形態(tài)，也看重高顏值的視覺呈現(xiàn)，還追求良好的口感體驗(yàn)。這種 “既要又要還要” 的心態(tài)，折射出了年輕人對(duì)健康產(chǎn)品 “功能與體驗(yàn)并重” 的期待，也對(duì)品牌的創(chuàng)新能力與綜合實(shí)力提出了更高挑戰(zhàn)。

好特賣聯(lián)合創(chuàng)始人張寧

從醫(yī)療視角切入，微醫(yī)健康消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理呂妍提出「醫(yī)療級(jí)消費(fèi)品」的思考和定義：在消費(fèi)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的態(tài)勢(shì)下，健康消費(fèi)品相較于普通消費(fèi)品，其價(jià)值交付中的信任權(quán)重較高，因此不僅需要滿足情緒需求層面，更需要以專業(yè)與科學(xué)為根基。目前，構(gòu)建多維度的證據(jù)體系、實(shí)現(xiàn)效果的可視化呈現(xiàn)等成為健康消費(fèi)品實(shí)現(xiàn)品質(zhì)進(jìn)階的關(guān)鍵方向，也是贏得消費(fèi)者信任的核心邏輯。

微醫(yī)健康消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理呂妍

值得關(guān)注的是，伴隨健康理念的普及與健康消費(fèi)品的井噴，“信息過載” 已成為行業(yè)突出痛點(diǎn)。SMG《姚婷智造工作室》總制片人、原東方衛(wèi)視醫(yī)療板塊負(fù)責(zé)人姚婷指出，醫(yī)療科普的話語(yǔ)權(quán)正經(jīng)歷 “平權(quán)化” 演變 —— 從傳統(tǒng)的醫(yī)生主導(dǎo)，轉(zhuǎn)向多元主體參與，各類信息泥沙俱下。在此背景下，從業(yè)者亟需以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破局，無(wú)論是短劇、直播還是專業(yè)節(jié)目，都需以科學(xué)性與傳播力的雙重優(yōu)勢(shì)穿透信息迷霧，為公眾提供精準(zhǔn)、可靠的健康科普。

SMG《姚婷智造工作室》總制片人、原東方衛(wèi)視醫(yī)療板塊負(fù)責(zé)人姚婷

這些洞察共同勾勒出健康消費(fèi)市場(chǎng)的新圖景：消費(fèi)者需求更趨理性與多元，產(chǎn)品價(jià)值更依賴專業(yè)與創(chuàng)新，而信息傳播則亟待建立新的信任體系。

請(qǐng)回答，健康消費(fèi)真相

「請(qǐng)回答 健康消費(fèi)真相」圓桌中，諸多行業(yè)領(lǐng)袖針對(duì)健康消費(fèi)領(lǐng)域的關(guān)鍵問題分享了深刻見解。

應(yīng)帆科技副總經(jīng)理、CBNData 研究院院長(zhǎng)劉廣認(rèn)為，當(dāng)下所有的健康消費(fèi)品都值得重新“回歸”一遍，回歸消費(fèi)者最真實(shí)、底層的需求。相比解決用戶的短期焦慮，品牌更應(yīng)著眼于讓消費(fèi)者及其家人長(zhǎng)期維持高質(zhì)量的健康生活。

應(yīng)帆科技副總經(jīng)理、CBNData 研究院院長(zhǎng)劉廣

這樣的長(zhǎng)期主義思路在各個(gè)賽道中均有體現(xiàn)。衛(wèi)仕聯(lián)合創(chuàng)始人呂少駿提及養(yǎng)寵觀念的轉(zhuǎn)變，當(dāng)寵物被視為家人，人們不再僅僅著眼于寵物的外在形象，而是轉(zhuǎn)向?qū)櫸锷|(zhì)量與內(nèi)在健康的深度關(guān)懷，如寵物的健康壽命、精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)、情緒健康等。

衛(wèi)仕聯(lián)合創(chuàng)始人呂少駿

長(zhǎng)期主義也體現(xiàn)在跟生活融合的深度。童涵春堂品牌聯(lián)席總經(jīng)理曹琴指出，中醫(yī)藥正呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，且消費(fèi)者不再將其單純用于治療疾病，而是作為日常保健手段，產(chǎn)品也隨之趨于輕量級(jí)。中醫(yī)藥全面融入日常生活，給大眾帶來(lái)便捷、溫和的健康養(yǎng)護(hù)。

童涵春堂品牌聯(lián)席總經(jīng)理曹琴

長(zhǎng)期主義還蘊(yùn)含著對(duì)事物本質(zhì)規(guī)律的深刻洞察。薇諾娜品類營(yíng)銷總監(jiān)孫如昕Leemo觀察到，大眾對(duì)敏感肌的訴求朝著細(xì)分化和科學(xué)化方向發(fā)展，隨著消費(fèi)者對(duì)于肌膚問題的認(rèn)知更加深入，品牌也需要提供更具專業(yè)性、針對(duì)性的解決方案。

薇諾娜品類營(yíng)銷總監(jiān)孫如昕Leemo

思維的火花之外，「請(qǐng)回答 · 健康探索站」互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)也吸引了嘉賓們的駐足，Hey Barista「青松」特調(diào)將撫慰舒適帶至味蕾，健康趣味問答將嘉賓的主張直觀呈現(xiàn)，互動(dòng)手串的選擇為不同健康人群賦予了可觸可感的具象表達(dá)，復(fù)古電視機(jī)展則通過數(shù)據(jù)洞察與消費(fèi)現(xiàn)象呈現(xiàn)出別樣的健康眾生相。

現(xiàn)場(chǎng)還能看到護(hù)膚領(lǐng)域創(chuàng)新健康產(chǎn)品的前沿探索——同頻多重膠原敏感修護(hù)次拋精華，使用了來(lái)自錦波生物的Ⅲ型膠原、Ⅴ型膠原、XVII型膠原三大專利，三大膠原補(bǔ)促體系帶來(lái)多效修護(hù)維穩(wěn)；EltaMD安妍科防曬「美光盾」運(yùn)用品牌專研防曬科技——舒敏御光鋅科技，實(shí)現(xiàn)高倍持久防曬力的同時(shí)還能舒敏修紅；尼普洛家庭除菌液使用醫(yī)用級(jí)原料RO純化水、藥典氯化鈉，生成純凈的除菌液，可直接用于瓜果蔬菜、食碗具、織物等，為家庭健康保駕護(hù)航；還有帶來(lái)了皮膚屏障修護(hù)身體乳等產(chǎn)品的玉澤，作為22年皮膚屏障修護(hù)專家，玉澤聯(lián)合瑞金醫(yī)院醫(yī)研共創(chuàng)，不斷為消費(fèi)者提供更科學(xué)的護(hù)膚解決方案。

伴手禮合作品牌

從左至右分別為：百草味、尼普洛、拜耳健康消費(fèi)品、安妍科、同頻、GMN調(diào)夢(mèng)師

從認(rèn)知分享到互動(dòng)體驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者站在了 “主動(dòng)構(gòu)建健康生活” 的新維度，品牌坐標(biāo)也隨之重構(gòu)，不再困于 “功能叫賣” “情懷空談” 的窠臼，而是成為消費(fèi)者健康敘事的 “共謀者”，以專業(yè)、科技、人文為大眾打造個(gè)性化、有溫度的健康解決方案。我們相信，只有跟消費(fèi)者位于同一片追求美好生活的原野上，那些關(guān)于健康的探索，才能真正成為穿越周期的答案。

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