春節(jié)作為中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，是舉國歡慶闔家團圓的重大節(jié)日之一，也是品牌與消費者拉近距離的重要場景。龍年來臨之際，小糊涂仙以“喝小糊涂仙過幸福年”為傳播主題發(fā)起系列傳播營銷活動，與國民共慶新春，引起全網(wǎng)傳播熱潮。

小糊涂仙洞察國民春節(jié)情感，以“幸福”為主旋律，通過多維度、多元化、多場景的創(chuàng)意破圈，打造專屬的品牌印記，實現(xiàn)品牌聲量擴大。整體曝光總量超12億，微博話題閱讀總量超4億，助力品牌熱度再攀新高，深化了品牌與用戶的共鳴。

創(chuàng)意接“龍”共迎幸福新年

龍年承載著中國民族深厚的文化底蘊和對未來的美好憧憬，小糊涂仙以《龍的傳人》微紀錄片探尋龍的精神，走進“中國民間藝術(shù)火龍之鄉(xiāng)”黃龍溪古鎮(zhèn)，從火龍燈舞第三代傳承人蘇磊的視角出發(fā)，深入了解非遺文化的傳承，將龍騰人歡的和諧盛世景象一一展現(xiàn)，在時光蹁躚中感知非遺的傳承魅力。該紀錄片一經(jīng)上線，便在全網(wǎng)收獲了廣泛的關(guān)注與好評，引發(fā)超XX萬的全網(wǎng)熱播。小糊涂仙禮敬傳統(tǒng)文化，描繪時代畫卷，將千百年來的堅守與拼搏精神傳至千家萬戶，這是對中國傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的堅守與傳承，也是對“火光”精神的延續(xù)。

非遺精神的傳承展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力，小糊涂仙在弘揚傳統(tǒng)文化的同時不斷引入新的元素，特別是在春節(jié)期間推出“乘龍奔福運”創(chuàng)意互動游戲，以游戲化的互動體驗為切入方式，用傳統(tǒng)“龍”文化彰顯健康運動精神，為國民帶來新年好彩頭，從滿屏的春節(jié)營銷熱潮中突圍。在全民運動的當(dāng)下，“乘龍奔福運”創(chuàng)意互動游戲，不僅是推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代體育的一次精彩碰撞，也是小糊涂仙助力國民實現(xiàn)高品質(zhì)生活的縮影。

在健康中奔赴幸福，在闔家團圓之際收獲“金”喜。春節(jié)期間，小糊涂仙同步上線“開蓋見金喜”系列促銷視頻，統(tǒng)一采用“龍”系列成語，圍繞婚宴、家宴、商務(wù)宴請等多種場景，生動演繹每一種值得紀念的“金”喜時刻。系列促銷視頻一經(jīng)上線便引發(fā)熱議，憑借金喜好禮與社交平臺創(chuàng)意互動再次出圈，推動促銷活動大幅增長。

千萬“金”喜開啟佳節(jié)好運

自12月25日活動上線以來，小糊涂仙以實際行動助力國民幸福生活，以五菱宏光MINIEV(第三代馬卡龍奶杏咖-170km續(xù)航)、雅迪電動車(小金剛)與黃金、現(xiàn)金紅包等金喜好禮真情回饋廣大消費者。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“開蓋見金喜”活動自上線以來，熱度持續(xù)攀升，引發(fā)全民開蓋熱潮，活動累計送出獎品總價值超700萬元，讓春節(jié)年味更濃，以品質(zhì)好禮為國民幸福生活添彩。

群星賀歲傳遞品牌祝福

作為暢銷27載的國民白酒品牌，小糊涂仙攜手多位名家大咖為國民送上新春祝福。并亮相美國紐約時代廣場大屏，與全球華人共慶幸福中國年。在啟新納福的團圓時刻，小糊涂仙酒業(yè)集團戰(zhàn)略合作伙伴——大型原創(chuàng)舞劇《詠春》榮登央視《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會》，在龍年春晚的舞臺上呈現(xiàn)出一幕幕光影交織、舞武融合的精彩場景，為全球華人帶來一場視聽盛宴。小糊涂仙將國民對春節(jié)的情感訴求與品牌溫度相聯(lián)結(jié)，展現(xiàn)品牌文化與傳統(tǒng)精粹的和合共生。

整體來看，小糊涂仙圍繞“喝小糊涂仙過幸福年”的新春主題，以多元化傳播渠道，開展一場兼具情感溫度與創(chuàng)意趣味的春節(jié)營銷。從國民情感與實際行動兩個層面出發(fā)，深入洞察當(dāng)下國民關(guān)注的熱點，在內(nèi)容上以傳統(tǒng)文化為創(chuàng)意點，借助多元化傳播渠道，與國民同頻共振，開拓了國民白酒營銷新思路，在強化國民品牌認知的同時，占據(jù)新春營銷高地。

回顧小糊涂仙歷年的春節(jié)營銷活動，從“家國同心向新而行”，到“喝小糊涂仙過幸福年”，小糊涂仙始終堅持“和國民一起成就高品質(zhì)生活”的品牌理念，不斷引領(lǐng)國民邁向幸福生活。相信在未來，小糊涂仙將持續(xù)踐行品牌責(zé)任，與國民共譜幸福華章，共啟幸福新程，讓我們拭目以待!

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