國家統計局數據顯示，2023上半年，社會消費品零售總額同比增長8.2%，保持較快增長。品牌授權作為文化產業和實體經濟相互促進、共同發展的商業模式，對于消費的恢復和擴大有較強的帶動作用。在擴內需、促消費的背景下，2023年10月17日至19日，由中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）主辦的第16屆中國國際品牌授權展覽會（簡稱CLE中國授權展）在上海舉辦。

作為業界知名的IP全產業鏈運營企業，北京杰外動漫科技有限公司（以下簡稱杰外科技）攜旗下IP矩陣參展。展示了《吉伊卡哇》《廚神小當家》《魔卡少女櫻 透明牌篇》《GLOOMY》《熊本熊》《重生之道》《宇宙學院小鐵》等海內外知名IP，以及《中國京劇》、《甲骨文淵》等原創IP，豐富的IP矩陣吸引了業內人士與眾多粉絲的目光。

CLE中國授權展自2007年開始舉辦，是亞洲規模最大的專業IP授權B2B貿易展會，被公認為在中國市場開展授權業務的最佳商貿平臺。同期，CTE中國玩具展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展將同時舉行，吸引國內外2500多家展商攜5000多個品牌、50多萬件產品參展，四展同臺，共享跨界資源，引領創新趨勢。

動漫IP助力品牌提升知名度，促進品牌年輕化

杰外科技擁有1000+動漫內容版權，專注助力品牌跨次元破圈，現已構建起自己的動漫IP王國，實現跨次元文化交流。本次授權展上，杰外科技攜《吉伊卡哇》《魔卡少女櫻 透明牌篇》《廚神小當家》《GLOOMY》《海底小縱隊在中國—中國之旅》《宇宙學院小鐵》《重生之道》等IP一同亮相。

新晉頂流《吉伊卡哇》的亮相，引得現場觀眾紛紛駐足圍觀。《吉伊卡哇》是日本爆火的新興動漫IP，在日本擁有著極高的影響力，其推特粉絲現已超過250萬人次，關注人數比肩日本國民級IP《寶可夢》《海賊王》。《吉伊卡哇》的故事以治愈為主，偶爾也有較為心酸的劇情，但是吉伊和朋友們都會努力克服難關，勵志的同時也吸引了大批“親媽粉”購買周邊。這些時而可愛、時而魔性的角色正在悄悄擴大自己的影響，并俘獲了一大批忠實粉絲。在國內“小紅書”等社交平臺上，《吉伊卡哇》的表情包、頭像也深受年輕網民的喜愛，還有大量海淘周邊的粉絲曬出自己的收藏，并積極關注《吉伊卡哇》的各類聯名情報。自《吉伊卡哇》爆火以來，官方推出了包含玩偶、服飾、日用百貨在內的多種自營周邊，并與三得利、樂天等知名企業攜手推出聯名產品，受到眾多消費者的歡迎。在玩具行業中，《吉伊卡哇》則與萬代、SEGA等頭部企業攜手，推出了包括玩偶、卡牌、扭蛋等熱門品類在內的大量玩具類周邊，滿足粉絲收藏欲望。

同樣可愛與萌力兼備的《魔卡少女櫻 透明牌篇》，以其華美絢麗的畫風、溫馨暖人的故事、以及故事中所傳遞的能夠治愈人心的友情、親情，吸引了眾多粉絲，在全國乃至全世界都始終保持著較高的人氣；國內美食題材第一影響力的動漫作品《廚神小當家》，憑借著優秀的劇情故事、人設以及充滿創意的菜品征服了諸多觀眾。除了上述經典動漫IP外，杰外科技還帶來了旗下一系列明星IP，包括打通了全年齡段的《熊本熊》《GLOOMY》，更適合“中國寶寶探險體質”的《海底小縱隊在中國—中國之旅》等。這些極具感染力的動漫IP，除了為粉絲們提供了精神支撐，也在與品牌合作中，為品牌方帶來更多熱度及影響力。如前段時間《魔卡少女櫻 透明牌篇》與奈雪的茶聯名，再一次將80后、90后乃至00后拉回曾經那個單純懵懂的童年時光，成功為奈雪的茶贏來一波高熱度、高價值的升級賦能。

文化藝術IP賦能品牌高價值定位

目前，國內眾多IP的生命周期很短，盡管推出時關注度很高，但在很短的時間內用戶注意力就會轉移，IP的持續運營、價值變現越來越難。究其緣由就在于這些IP不具內容性，無深厚的精神內核可供挖掘。而作為中國源遠流長的文化中遺留下的傳統藝術、非遺文化則具備了得天獨厚的優勢，其背后的文化價值、深刻內涵則會為品牌賦予更為深刻更具內容性的合作價值。

在優秀傳統文化IP的挖掘上，杰外科技一直走在前沿。為推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，充分發揮國粹京劇藝術的文化價值，實現文化符號與創意IP的緊密結合，國家京劇院與杰外科技聯合推出《中國京劇》IP品牌在北京召開發布會，官宣《中國京劇》IP正式上線。《中國京劇》IP將京劇元素以現代國潮方式演繹，經由年輕人喜愛的方式，實現京劇文化的多元傳播，推動了傳統文化的現代化表達。《中國京劇》IP作為國粹美學第一IP，是中國京劇藝術文化的縮影，其背后的深厚價值可以助力客戶提升品牌價值，打造高定位產品。

除《中國京劇》IP外，杰外科技還與其他國家級文博單位展開合作，如與國家圖書館合力開發的文博類IP《甲骨文淵》，包含了品牌授權、甲骨文創新圖庫、甲骨文創意展及影音科普知識等一系列IP內容。其與熱門游戲穿越火線合作聯名推出的百家姓系列皮膚“甲骨文淵”，引發了巨大話題討論，獲得了游戲粉絲的一片好評。

隨著數字技術的不斷發展和人們對文化消費需求的增加,文化新業態正在快速發展。IP授權正為時下的文化消費積極賦能，為消費轉型升級提供了新方法、新路徑。未來杰外科技將繼續通過長期、持續、穩定、多元化的優質內容產出，持續打造高價值IP矩陣，以商業授權、IP衍生、自主及聯合開發等方法促進IP的破圈融合和品牌加速，幫助各行業品牌實現全營銷鏈條多維平臺賦能。

標簽：