近日各大電商平臺紛紛發布6·18戰報，健康消費成績亮眼。隨著消費者健康意識不斷提升，健康需求不斷豐富，消費者為健康付費的意愿強烈。

養生消費年輕化

“很多明星推薦黑芝麻丸，6·18大促就囤了一些。”白領消費者張女士如是表示。90后消費者李女士表示，“因為睡眠不好，趁著促銷買了褪黑素。”

根據京東健康6·18數據，新增用戶數同比增長超過110%。而人們的健康消費不再僅僅停留在治病上，保健、滋補、康復、美容，以及身體各部位的保養都已被納入健康消費的范疇。另有天貓醫藥平臺數據顯示，六大輕健康品類發展趨勢分別是：輕食化、便捷化、智能化、新潮化、高顏值以及功能性。

養生消費逐漸年輕化。近日，全球市場研究機構益普索Ipsos發布的《90后養生日志消費趨勢洞察》指出，注重養生內服外調兩手抓的90后才是保健品市場的最大買家。

花膠、阿膠、冬蟲夏草等傳統滋補養生品，尤為受到年輕人的歡迎。6·18期間，京東健康滋補品類中，花膠品類訂單量同比增長320%，冬蟲夏草品類成交額同比增長150%，阿膠品類訂單量同比增長100%。此外，益生菌、氨糖軟骨素、葉黃素、褪黑素等為代表的品類增長迅速;食燕窩、枸杞原漿、蜂蜜糖、人參含片、酵素果凍等即食商品還是今年天貓6·18的消費熱點。

數據顯示，90后更關注身材管理，偏愛選購黑芝麻丸、酵素、代餐奶昔等;80后務實，熱衷搶購益生菌、膳食纖維、維生素等保健品等。而《2021健康消費洞察報告》指出，健康消費正向全品類、全場景、全周期擴展。

將愛美納入健康需求

除了養生需求，隨著消費觀念的改變，越來越多年輕消費者想通過健康消費實現自己變得更美的目標。

京東數據顯示，口腔、醫美等健康服務成為增速最快的領域之一。6月1日至6月18日，京東健康口腔齒科類目整體成交額同比增長447%，其中，牙齒美白成交額同比增長超40倍，牙齒矯正成交額同比增長超9倍，兒童齒科銷量同比增長178%;在醫療美容方面，美白嫩膚類產品成交額同比增長230%。

天貓醫藥平臺6·18數據顯示，在與愛美相關的健康商品中，醫用敷料(醫用修復面膜)、提升顏值的彩色隱形眼鏡等產品同比增長均在一倍以上。而帶有煙酰胺成分的口服美容商品最為耀眼，同比增長高達261%。

在愛美的大軍里少不了護發需求。消費者楊女士很重視“頭頂大事”，6·18促銷期間就囤了很多護發以及生發用品。

數顯顯示，6·18預售以來，脫發、失眠成為用戶咨詢藥師的高頻問題。6月1日天貓6·18正式開售當天，購買防脫發類藥品的用戶人數同比增長了452%，而治療脫發的相關藥品成交金額也同比增長了500%。

疫苗預約、體檢成新熱點

此外，與健康息息相關的家庭常備藥及部分專科用藥銷量增長迅速。京東健康6·18數顯顯示，兒科專科用藥成交額同比增長350%，解熱鎮痛用藥成交額同比增長120%。除了線上購藥外，疫苗預約、體檢等健康服務在今年也都出現高速增長，成為新的健康消費黑馬。

《2021天貓養生趨勢新洞察》顯示，過去半年時間內，消費者對健康服務的需求呈現旺盛勢頭，2021年線上HPV疫苗預約量同比增長550%，體檢套餐銷量同比增長2700%。而今年6·18期間京東健康消費數據顯示，居家檢測類醫療器械、增強免疫類保健品、肝膽專科用藥、海外直采燕窩、HPV疫苗等更細的健康品類表現亮眼。 (武云)

標簽： 健康消費 養生消費 年輕化 電商平臺