為了省錢，蜜雪讓不能過夜的原材料都過了夜。

5月15日，蜜雪冰城就篡改開封食材有效期等食品安全問題致歉，表示針對門店存在的嚴重違規行為進行調查整改，涉事門店現已責令其停業整頓。

“成于下沉，困于下沉。”有人這樣形容蜜雪冰城今天的困局。沒有了“物美”，蜜雪的“價廉”便是一場騙局。

關于奶茶，本身就像一場騙局，只看你更愿意相信哪個版本。這些年，《被奶茶毀掉的中國人》一類的文章經常火爆，既沒有勸退奶茶的消費者，也沒有威脅到中國的奶茶市場。

生活很苦，焦慮無所不在。初次見面暖場，工作太累減壓，心情抑郁治頹。用一杯奶茶來買單現代人的焦慮，似乎太劃算了。而涌入奶茶市場，成本低、門檻低、利潤高、見效快，供求之間珠聯璧合。

4-8元一杯。中國奶茶市場一直不缺頂流，蜜雪冰城也是個有故事的同學。一連串的品牌危機之前，蜜雪冰城的昵稱是“貧民窟女孩的救星”。

“Low”，蜜雪一直不避諱這個標簽，把下沉做到了極致。蜜雪冰城在去年中國餐飲品牌力百強中名列第五，在今年年初完成了首輪20億元融資，估值超過200億元。

風頭不比頭部力量差多少。今年2月，奈雪的茶向港交所遞交招股書。這家成立于2015年的新生企業，年營收已超20億元。此后，作為與奈雪分坐行業前兩把交椅的喜茶，頻頻被問及上市時間表。

無論是誰，都是近兩年資本瘋狂入局奶茶行業的印證。年輕人越是戒不掉，奶茶市場越是充滿了想象。

在這些網紅品牌中，剛走出長沙、攢夠錢打官司的茶顏悅色，連同喜茶和奈雪都還不足十歲。一點點最早可以追溯到1994年，剛剛27歲，而COCO與蜜雪冰城至今不滿25歲。從喜茶和奈雪們俘獲都市白領，一點點、COCO攻占街頭巷陌，到蜜雪冰城拿下小鎮青年……有人成名太早，有人成功太易，成長的煩惱如約而至。

下沉到底的蜜雪冰城，連同一點點、COCO，與穩坐CBD、中環商圈的喜茶、奈雪和樂樂茶，正經歷一場規模之爭，調性之辯，利益之戰。戰斗總要付出代價，它們越是想要極力擁有的，越容易被其反噬。

這一切并不能簡單被視為中國奶茶市場內天花板與地板纏斗，而更像是奶茶市場由內而外、自下而上提前上演的中年危機。

如何贏得增量市場是當前行業里普遍面臨的困境，為了解決這個困境，有人正當紅，卻不惜鋌而走險，觸碰食品安全的底線;有人極力突圍，卻束手束腳困在原地;有的被資本簇擁，看似風光無量卻無力主宰自己的命運。

在這個不斷被神化和異化的奶茶市場里，到底是大都市容不下肉體還是小城鎮放不下靈魂，是個體膨脹了還是群體內卷了，是無法無天還是無法無甜……而中國奶茶界出一個星巴克，是近了還是遠了?

陶鳳

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