消費觀念正從“消費主義”向“實用主義”轉變

這些年輕人開始賽著比“摳”?

疫情沖擊，給年輕人的生活帶來不確定性，也讓豆瓣上“摳門男性聯合會”“摳門女性聯合會”等小組迅速壯大“出圈”，網絡上年輕人紛紛加入各種“摳組”。在網絡世界，他們不諱言“摳”或“窮”，反而以“更摳”為豪。

一時間，一些“月光族”開始嘗試從生活的細枝末節處學會節儉。他們在組里分享“0.9元解決一頓午飯”“自己剪頭發”“自行車通勤”等省錢體驗;發布“想喝奶茶求罵醒”“關閉花唄的第五個月”“0消費第一天，立帖為證”等各類求監督的帖子。

以摳會友，交流摳門技巧。分享者津津樂道，瀏覽者興趣盎然。例如，在摳門男性小組舉辦的“首屆摳王大賽之衣不如舊”活動中，就有近400名網友踴躍參賽，獲得600多萬的瀏覽量。有人曬出自己6歲時表演節目買的裙褲，現在他26歲，裙褲變成了短褲;還有人曬出奶奶輩傳下來的外套。

這些年輕人比“摳”行為的背后，帶有一些戲謔成分，卻也蘊藏著物盡其用、拒絕過度消費的時代心理之變。

消費主義轉向實用主義

安全感，在一定程度上改變了賈小雨的消費觀念。

疫情期間，賈小雨失業在家，靠著先前的存款生活，第一次意識到了“錢”的重要性。

這名95后開始反思自己此前的消費觀念——買了1000元的襯衣，就需要買1000元的褲子和1000元的鞋子去搭配，再買個2000元的包，才能顯得這一身不是假貨。

“但實際上，我真的需要這些東西嗎?”在得到否定的答案后，賈小雨決定成為一個“摳門”的人。

發生轉變的原因，一方面在于她發現了父母的衰老，希望給父母攢下一筆養老錢。另一方面在于疫情帶來的危機感，她希望自己以后無論何時都不被錢難住，能穩定有保障地生活。

和賈小雨有著相同想法的年輕人不在少數。央行4月28日發布《2020年第一季度城鎮儲戶問卷調查報告》，傾向于“更多消費”的居民占22.0%，比上季度下降6.0個百分點;傾向于“更多儲蓄”的居民占53.0%，比上季度上升7.3個百分點。

中國社會科學院社會發展戰略研究院研究員戈艷霞認為，受新冠肺炎疫情的影響，有的年輕人連續幾個月零收入，不僅當前的生活品質下降，而且對未來的預期也相對降低。

記者觀察到，“摳組”火起來除了因為一些帶有調侃戲謔性質的帖子，很多組員分享的內容不乏經濟實用的省錢妙招。

95后女孩劉瑜(化名)所獲頗豐。她出身于普通家庭，畢業后在廣州的食品行業工作，薪資水平一般。最近，她瞄準超市打折時間和清倉區、使用返利購物軟件、每天簽到領積分等。她本人還在“摳組”更新著一個記賬帖，事無巨細地記錄每天花銷。“比如我有段時間會經常買飲料喝，記賬讓我發現在這方面花錢太多，等再想喝的時候，就會去控制自己。”她說。

曾經，和大多90后、95后一樣，劉瑜也是個“有多少就花多少”的人，一次去醫院的經歷徹底讓她意識到攢錢的必要性。幾個月前，她發燒去醫院做檢查，花了幾百元，在等結果時，旁邊有個病人正在辦理住院，需要交1000元押金。“當時我心想，幸好我還有1000元余錢，幸好我沒有花掉”。

隨后的日子里，劉瑜有意控制自己的花費。“便宜不是我們購物的原則，需要才是。”她逐漸總結出自己奉行的消費觀，也勘破了消費主義盛行背后的邏輯——很多商家以某些噱頭來吸引人，“一生一定要擁有”“必備”這些詞語抓住了大家的眼球，造成“這就是我需要的東西”的錯覺。

“摳友”們總結出五花八門的省錢妙招：“購物要和公司采購一樣，做成本分析和競品對比。我曾看到酒店在賣一款特別好吃的月餅，就直接跳過酒店找到代工廠的淘寶店購買了”;“我靠想象就能‘拔草’，比如告訴自己奶茶、零食又浪費錢還會發胖，就壓住了消費欲望”;“我上淘寶從來不看衣服鞋子，而是看拍賣不動產頻道，有的不動產只要20多萬元還能貸款，能激勵自己不要買其他貶值品”。

戈艷霞分析，購買一件商品承載著消費者的物質需求和精神需求，這些年輕人消費觀念正從“消費主義”向“實用主義”轉變，即他們在消費行為中的精神需求變弱了。“年輕人的精神需求不再像過去那樣強烈依靠消費來獲取，從某種程度上有利于年輕人消費觀念回歸理性;當然，這種轉變也將導致對奢侈品等需求減弱，可能給消費市場供給側帶來一些新的挑戰和變化。”

在“摳門”中收獲樂趣

當節儉成為一種習慣，年輕人希望在“摳門”的行為方式中，找到更多樂趣。

出生于1988年的宋鵬(化名)清楚記得自己在“摳門男性聯合會”第一次發帖的原因，“一雙拖鞋，鞋面斷裂了，用別針勾起來繼續穿”。一瞬間，作為北漂的心酸油然而生，他決定通過自己的方式，為大家提供一種更加積極的生活態度，讓節約行為有意思、不磕磣。

用閑置物品做手工，是宋鵬的省錢妙計。這個來自陜西銅川一個普通煤礦工人家庭的男生，幾年前只身來到北京。快節奏的工作壓力，讓他有些喘不過氣。反而是回到租住的房子，看著自己親手制做的簡單家具、生活用品、玩具手辦，讓他變得放松自在。

他告訴記者，自己的手工制品全是就地取材，將網購快遞盒、一次性筷子利用起來，制作過程也讓人大開腦洞。“一個從大學時代就開始制作的變形金剛，我設計了每一處零件，收獲了很多樂趣，價值已然無法估量。”

在身邊朋友的眼中，“百萬張”公眾號的運營者張百萬(化名)同樣是個“省錢”達人，他曾用700元價格住過標價6000元的酒店;買了2萬元的商務艙，卻額外得到兩張機票，算下來比經濟艙還要劃算……這一切就像他在自己的公眾號介紹中寫的那樣——“高品質生活≠高花費”。

事實上，追求更高的“費效比”，是這名出生于1989年的北京小伙一直在做的事情。在他看來，在有限的生命里，不應該通過降低自己的預期去省錢，而是應該在自己能承受的花銷范圍內，盡可能達到或超出自己的心理預期。這樣的想法，可以激發出年輕人的動力，但每一次的目標都應該腳踏實地。

張百萬坦言，自己家境普通，2011年大學畢業后就職于一家國企，當時每月只有3000元工資，想吃好一點都有些困難。于是他定下第一個小目標，“吃得比以前好”。這個目標達成后，他又定下“買得起正版游戲”的小目標……就是在實現一個個目標的同時，他找到真正帶給自己安全感的奧秘——知識的體量。

這樣的“省錢”觀念，得到部分年輕人的認可，也成為在一家互聯網公司從事技術工作的張百萬，在業余時間繼續運營公眾號的動力。現在，一有時間，他就會去更新關于酒店、航空、信用卡的“玩法”，并在越來越多的鉆研中，學到自己未曾掌握的知識，提升自己的人脈、獲得更多的機會與樂趣。

勤儉節約換取選擇權力

“就像‘摳組’的精神偶像——亞裔演員劉玉玲說的那樣，如果你有足夠多的存款，當有意外發生，或者有人強迫你、辭退你的時候，你可以大聲地回應‘去你的吧’。”一位組員表示，很多年輕人希望用攢錢的方式，賦予自己更多選擇的權力。

27歲的鄭州女孩原潔是“喪心病狂攢錢小組”成員。今年4月，她和母親一起選購了一套住宅，首付45萬元，其中30萬元是她畢業4年來的全部積蓄。

此前，母女倆還因為房屋大小有過不同意見，但當原潔掏出全部存款時，母親決定尊重女兒的意見。那一刻，原潔感受到了“經濟獨立”所帶來的樂趣。

于是，在有40多萬成員的“喪心病狂攢錢小組”中，她又為自己定下了新的目標：結婚以前再存20萬元當嫁妝。

但原潔同時意識到，攢錢并不適用于所有年輕人，“比如那種有闖勁、能將金錢當做一種成本開拓型的人。但像我這樣平凡的人，應該學會與自己妥協，早早養成良好的消費觀，增強未來應對風險的能力，獲得掌控自己人生的安全感。”

不再被超出預期的消費所裹挾后，年輕人在日常生活中的種種選擇也似乎更加符合自己的本心。

90后上海女孩柴盼倩(化名)有穩定工作，從小受父母影響培養了節約的生活習慣，“存錢少會不踏實”。她認為勤奮工作、簡樸生活是一種積極的人生態度，覺得控制欲望的人能辦大事。她看過一個香港的綜藝節目，說的是一個男生很摳門，但硬是攢錢買了小公寓，相親的“身價”就此上了一個臺階，找到了滿意的對象，還可以自由布置房子，不用再為房東打工，改變了人生的面貌。

開源節流，是中國鐵路蘭州局集團有限公司青年職工宋佳龍認可的生活方式。農村家庭出身，宋佳龍深知掙錢的不易。大學期間，他就通過干兼職、擺地攤、拍攝畢業季照片來賺取生活費。工作后，他同樣希望通過賬戶數字的增長帶給自己更多的安全感。

“攢錢意味著對未來更有規劃。”這名90后說出自己的想法。他上下班騎單車，衣服勤洗不常買。業余時間，他充分發揮自己的攝影特長，為一些雜志供稿或者拍攝婚禮。幾年下來，他買了房子、有了存款，在城市扎根。與此同時，他變得更加自律，做工作更有計劃、更高效，工作之余可以騰出更多時間，專注于自己的攝影愛好。

“我們都正經歷著一場經濟社會環境的巨變，不確定性是未來一段時期的主要特征，包括人們未來的收入和消費。”戈艷霞說，類似“摳組”成員的行為，本質上是一種群體互助行為，在不確定性的沖擊影響下，這有利于幫助我們接受和適應不確定性，并提高應對風險的能力。她認為從長遠來看，青年也應該盡量避免盲目跟風、透支消費的情況，在確保基本生活有保障的情況下，把錢多花在提升自己的能力上，比如參加教育培訓等。

蘭州大學管理學院85后青年教師柴民權主要研究消費行為。他認為，從社會心理機制角度分析，年輕人有追求新奇、跟風的心理，有些人覺得類似“摳組”成員的行為很有意思或者有點搞笑，所以愿意參與，隨大流、趕時髦，“但這并不是一個很長期的或者是一個很普遍的現象”。

在柴民權看來，“報復性存錢”和過去的“精致窮”一樣，源于媒體、社會公眾、學術研究等過多強化了年輕一代行為表現的新奇性或者異質性，不能代表年輕人真的越來越“摳門”，他們更理智的消費行為是在人生歷程中體驗到生活的艱辛后，自然而然產生的轉變。

“我們不要去過度地渲染或者拔高這種現象，以免社會輿論反過來影響到年輕人正常的消費觀。”柴民權認為，年輕人的金錢觀、消費觀背后是廣大的社會價值觀體系，需要各個層面共同引領培植。(記者 魏其濛 王豪)

標簽： 年輕人 消費主義