對于上班族而言，無論是上班還是在家，最放松的時間是在衛(wèi)生間里。近日，多家電商平臺發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“6·18”活動啟動以來，智能衛(wèi)浴商品銷量翻倍增長。洗手間作為家庭中使用頻率較高的空間，衛(wèi)浴設(shè)備的實用和舒適與否，很大程度上影響到生活質(zhì)量和幸福感。

銷量翻倍增長

買家們似乎想趁“6·18”，為自己的私人空間來一次“廁所革命”。近日，京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，6月1日前30分鐘，智能馬桶一體機成交額同比增長400%，智能浴室鏡成交額同比增長330%。

從數(shù)字來看，智能家居產(chǎn)品的爆發(fā)已經(jīng)不僅僅集中在智能馬桶、智能門鎖，這次京東“6·18”讓我們看到了智能家居產(chǎn)品的全面爆發(fā)，從進門、開燈到下廚、如廁，已經(jīng)覆蓋到居家生活的各個方面。

據(jù)透露，此次“6·18”，京東居家在智能居家產(chǎn)品方面投入超50億元的補貼。居家業(yè)務(wù)線聯(lián)合眾多居家知名品牌推出爆款、折扣商品活動。

衛(wèi)浴品牌也瞄準直播渠道。“衛(wèi)小鯊”在“6·18”前夕便以直播預熱。據(jù)悉，該品牌在一場淘寶直播，3小時帶動超過20萬元的成交額。

有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國小戶型、二次裝修等需求增長;在消費升級與消費分級并存的消費形態(tài)下，主流消費群體對生活質(zhì)量有越來越高的追求，這些因素在一定程度上促進了衛(wèi)浴產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求。

“享受型”消費凸顯

對上班族而言，家庭的洗手間是個神奇的地方，并逐漸成為釋放壓力的場所，人們也越來越重視洗手間的配置是否能夠滿足多樣需求。

人們在洗澡時愈發(fā)追求新花樣，不止要“洗得干凈”，還要“洗得享受”。賽立信調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過50%的消費者沐浴時喜歡通過聽歌、浴室“K歌”來減壓，因此在選擇有特殊新功能的淋浴房時，72.3%的消費者首選帶有視頻音樂播放功能的智能淋浴房，“80后”“90后”年輕消費者更期待智能化帶來的視聽享受。

還有一項調(diào)研結(jié)果顯示，人們上洗手間的“業(yè)余活動”比較豐富。多數(shù)人會在上洗手間的同時刷手機、思考人生、看書甚至放聲高歌。手機成為越來越多年輕人的“廁所伴侶”，上洗手間的時間在6-15分鐘的年輕人超過70%。賽立信分析師認為，以手機為代表的電子產(chǎn)品在衛(wèi)浴空間的重要性日益明顯，衛(wèi)浴產(chǎn)品功能提升、舒適如廁體驗將成為新需求。

根據(jù)中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)，預計2020年中國智能馬桶市場規(guī)模將達804億元。

產(chǎn)品功能細分

洗手間作為現(xiàn)代人的解壓場所，也需要配備更好的“零部件”。這些新的場景和消費需求的升級，觸發(fā)了家庭衛(wèi)生間在品質(zhì)化、人性化、個性化、智能化的新升級。越來越多的人選擇在買房或裝修時配備更大的洗手間，在洗手間設(shè)置越來越細分的功能區(qū)，馬桶區(qū)、淋浴區(qū)、浴缸區(qū)、洗衣區(qū)、化妝區(qū)……

例如，設(shè)計服務(wù)平臺——共和設(shè)的獨立設(shè)計師袁津在《萬國城·給孩子的一個家》中將洗手間洗漱臺設(shè)置為兩個，還巧妙利用墻面打造凹槽造型，擴大儲物空間。另外一位設(shè)計師張?zhí)煊⒌摹?ldquo;大小辮兒”的宅生活》舊房改造中，改造后的洗手間色調(diào)高級、空間寬敞，干濕分離和一系列防滑設(shè)計，保障家中老人孩子的安全。

一位賽立信分析師表示，年輕消費群體手機不離身、酷愛電子產(chǎn)品;追求沐浴的精致感與高級感，越來越重視健康與保養(yǎng)，他們同時也怕麻煩、圖省事。企業(yè)應(yīng)進行衛(wèi)浴產(chǎn)品與電子產(chǎn)品、健康監(jiān)測產(chǎn)品的融合聯(lián)動，提供高品質(zhì)、更智能、更貼心、更聰明，能滿足視聽享受、健康需求、自清潔等自動化功能的衛(wèi)浴產(chǎn)品或可定制的衛(wèi)浴空間，供年輕消費群體選擇。

不過，也有行業(yè)專家分析指出，智能馬桶行業(yè)的市場競爭力有待提高，國內(nèi)品牌份額較弱，但占比持續(xù)提升，國內(nèi)頭部品牌集中度也在加大。

標簽： 消費升級 衛(wèi)生間