日前，艾瑞咨詢發(fā)布《2019年中國(guó)95后洞察報(bào)告》，報(bào)告展現(xiàn)了95后的一些消費(fèi)現(xiàn)狀。例如95后每月花銷(xiāo)超過(guò)3000元，生活較為富足;多數(shù)95后具有一定的理財(cái)意識(shí);樂(lè)意進(jìn)行文化娛樂(lè)消費(fèi)，41%的95后為偶像“用愛(ài)發(fā)電”，過(guò)去一年平均消費(fèi)金額高達(dá)1365元;95后已成為二次元文化圈的主力，不吝嗇付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)周邊產(chǎn)品……

透過(guò)《2019年中國(guó)95后洞察報(bào)告》，可以看到，95后一邊在拓展文娛領(lǐng)域消費(fèi)的廣度和深度，另一方面他們正在構(gòu)建起態(tài)度鮮明的消費(fèi)理念。

95后的錢(qián)到底去哪兒了?他們?nèi)缃裼兄鯓拥奈膴氏M(fèi)觀?關(guān)于花錢(qián)這件事，本報(bào)記者與一些95后聊了聊。

消費(fèi)不計(jì)較太多，但必須和預(yù)期得到的文化體驗(yàn)對(duì)等

95后姑娘樸朵晴，畢業(yè)一年，從事電商工作。她的消費(fèi)理念是：“吃的和精神上的東西缺不得”，幾乎沒(méi)有任何規(guī)劃的文娛消費(fèi)，容易一不小心加重生活負(fù)擔(dān)，但目前沒(méi)有改變的意思，開(kāi)心就行。

看電影、戲劇和買(mǎi)書(shū)是樸朵晴文娛消費(fèi)的主要內(nèi)容。“2018年我一年在電影院看了30部左右的電影，2019年上映的電影質(zhì)量和種類(lèi)我實(shí)在不喜歡，就看了10部左右。自從買(mǎi)了kindle，我就很少花錢(qián)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)了”。

生活中大大小小的支出，樸朵晴從不記賬，但凡出現(xiàn)“想看想要”的東西，她定會(huì)麻利入手。若是碰上一部預(yù)感品質(zhì)不錯(cuò)的話劇，即使價(jià)格很不溫柔，她也會(huì)想方設(shè)法買(mǎi)到票。

樸朵晴消費(fèi)的核心標(biāo)準(zhǔn)是，花的錢(qián)必須和預(yù)期得到的“文化”是對(duì)等的。“比如我一開(kāi)始預(yù)想這部電影是爆米花電影，只要不是一部邏輯混亂的電影，那么花30元我就可以接受。但是假如一部同為30元的電影是我期待很久的，瑕疵多一點(diǎn)我都不高興”。

樸朵晴會(huì)根據(jù)文娛產(chǎn)品的“制作者態(tài)度”來(lái)嚴(yán)格判定每次消費(fèi)效果。例如看完《送我上青云》后，她認(rèn)真復(fù)盤(pán)了一下，覺(jué)得這部電影瑕疵不少，但是能看到姚晨作為導(dǎo)演的思考以及整個(gè)團(tuán)隊(duì)的努力，感受到他們“不是沖著圈錢(qián)來(lái)的”，因此樸朵晴內(nèi)心對(duì)所謂的“對(duì)等文化體驗(yàn)”標(biāo)準(zhǔn)就可以酌情降低，認(rèn)為自己“花的這筆錢(qián)受到了尊重”。

樸朵晴感慨，現(xiàn)在95后年輕人會(huì)覺(jué)得，在信用卡和花唄可以還得起的范圍內(nèi)就使勁花錢(qián)，能還得起就沒(méi)什么。“很多年輕人都會(huì)有超前消費(fèi)的負(fù)債壓力，我覺(jué)得大家愿意承受這種壓力的主要原因是，大家消費(fèi)時(shí)感受到的快感要大于負(fù)債的壓力。如果壓力真的大到影響正常生活，自制力還是要有的”。

“我不想改變消費(fèi)習(xí)慣，只想努力讓自己掙更多錢(qián)，有能力負(fù)擔(dān)得起自己。”對(duì)于管理資金的計(jì)劃，樸朵晴希望能擺脫徹徹底底的“月光”，在工作第二年攢夠1萬(wàn)元人民幣。

為熱愛(ài)花錢(qián)很值得，但追求快樂(lè)也要量力而行

在文娛消費(fèi)上，樸朵晴堅(jiān)持不記賬，態(tài)度有點(diǎn)“放飛”。同樣是為了讓文娛消費(fèi)體驗(yàn)更盡興，24歲的銀行柜員劉涵宇，選擇非常精細(xì)地記賬和嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)劃支出。

根據(jù)《2019年中國(guó)95后洞察報(bào)告》，在“2019年中國(guó)95后做過(guò)的支持偶像行為”統(tǒng)計(jì)圖中，88%的人會(huì)觀看節(jié)目、比賽等，而買(mǎi)代言商品的人群占據(jù)29%，參加見(jiàn)面會(huì)的占10%，95后為自己的偶像打call已經(jīng)成為稀松平常的現(xiàn)象，自然飯圈消費(fèi)也“強(qiáng)勢(shì)霸占”95后的錢(qián)包。

追星，算是劉涵宇最主要的文娛消費(fèi)。今年最近一次追星是夏天出國(guó)看愛(ài)豆的演唱會(huì)。劉涵宇展示了她的記賬App賬目：偶像演唱會(huì)門(mén)票是1200元人民幣，機(jī)票花費(fèi)1719元，簽證329元，住宿和別人拼房?jī)赏砉灿?jì)250元，出行期間其余零花錢(qián)500元。

“追星這種愛(ài)好，一不小心頭腦發(fā)熱就會(huì)花很多錢(qián)，比如演唱會(huì)票、站姐的周邊都很貴。所以我每個(gè)月扣掉房貸后，會(huì)給自己的生活費(fèi)設(shè)置一個(gè)限額，每記一筆就在配額中減掉相應(yīng)的錢(qián)。”劉涵宇說(shuō)，每次在“頭腦發(fā)熱”的邊緣瘋狂試探時(shí)，只要打開(kāi)記賬App，看看本月預(yù)計(jì)還可以花多少錢(qián)，然后進(jìn)行靈魂拷問(wèn)“究竟是哥哥重要還是吃飯重要”，整個(gè)人立馬就能冷靜下來(lái)了，再喜歡也要量力而行。

劉涵宇提到，當(dāng)下一些記賬軟件設(shè)計(jì)得很花哨和高能，以“和你的偶像聊天”為賣(mài)點(diǎn)，吸引追星女孩下載使用。若想持續(xù)體驗(yàn)“愛(ài)豆回復(fù)你消息”的美好感受，你需要一筆一筆錄入日常花銷(xiāo)，收獲“愛(ài)豆噓寒問(wèn)暖”——有一些從不記賬的女孩玩著玩著驀然回首，“咦?記賬也不錯(cuò)”。

劉涵宇很慚愧，工作兩年的她基本還處于“月光”狀態(tài)，買(mǎi)房是家里人幫交了首付，追星肯定不能再花家里的錢(qián)。從2019年3月開(kāi)始，劉涵宇將每個(gè)月開(kāi)銷(xiāo)配額減少1000元。而且她還有一個(gè)特殊的節(jié)流方式——由于所有沖動(dòng)消費(fèi)都發(fā)生在網(wǎng)購(gòu)中，所以她會(huì)專(zhuān)門(mén)取出一部分現(xiàn)金裝進(jìn)信封“封存”，降低沖動(dòng)“剁手”的可能性。

臨近年終，記賬App提示劉涵宇堅(jiān)持記賬打敗了90%的人，她產(chǎn)生了一點(diǎn)成就感。“在我性格還沒(méi)有完全成熟的時(shí)候，清楚了解自己的消費(fèi)情況，才能把控以后的消費(fèi)習(xí)慣”。

銀行客戶經(jīng)理黃玟玟，認(rèn)為文娛消費(fèi)的本質(zhì)就是精神消費(fèi)。“有機(jī)會(huì)就要抓住，我的小哥哥能火幾年?”在黃玟玟看來(lái)，老一輩人的消費(fèi)觀，花錢(qián)必須買(mǎi)實(shí)用的東西，但對(duì)年輕人而言，花錢(qián)可能更多是為了圖爽圖開(kāi)心。

“因?yàn)樯钐嗔耍氵€不讓我花錢(qián)嗎?能力范圍內(nèi)的愛(ài)好，我不會(huì)care要多少錢(qián)，超過(guò)那個(gè)度的話，我也不會(huì)花錢(qián)”。黃玟玟對(duì)如何“節(jié)流”也有自己的小策略。“每個(gè)月我所有的消費(fèi)都刷信用卡，下一個(gè)月還，這樣可以留出一部分現(xiàn)金以取得利息”。

真情“入坑”的愛(ài)好，別人看不懂而我堅(jiān)持投資

除了常規(guī)消費(fèi)項(xiàng)目，一些在長(zhǎng)輩眼中“怪力亂神的愛(ài)好”，亦是95后愿意長(zhǎng)期堅(jiān)持投資的對(duì)象。

正在德國(guó)留學(xué)的23歲姑娘趙曦，2019年的文娛消費(fèi)賬單屬于漢服和棉花娃娃。她的媽媽最早看到她買(mǎi)回來(lái)的漢服時(shí)，態(tài)度是——“你別整這些奇奇怪怪的東西，穿出去別人以為你有病。”但是到了今年，趙曦的媽媽已然很熟悉女兒感興趣的這個(gè)領(lǐng)域，能準(zhǔn)確說(shuō)出趙曦每一套漢服的形制，比如能清晰分辨出哪一件漢服是“文物同款”。

趙曦對(duì)漢服的購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)是一年得到一兩套喜歡的款式足矣。“因?yàn)闈h服算是大筆開(kāi)銷(xiāo)，我會(huì)有一個(gè)預(yù)期的限額，貴精不在多”。趙曦入手最貴的一套某知名品牌漢服，價(jià)格為3000多元人民幣，這個(gè)數(shù)字對(duì)學(xué)生而言花費(fèi)很驚人了。

“當(dāng)時(shí)買(mǎi)那套漢服前，我給自己的預(yù)算只有1500元左右，我問(wèn)我爹意見(jiàn)，他說(shuō)要么就一次到位，要么就別買(mǎi)。剛好過(guò)年有團(tuán)購(gòu)折扣，我爹給了我一部分資金。”趙曦如今入手漢服的宗旨是寧缺毋濫，只買(mǎi)最喜歡的。

2019年趙曦的購(gòu)物清單還多了棉花娃娃，則是因?yàn)榻衲?月“仿佛被神秘力量召喚”。“我開(kāi)始只是想買(mǎi)個(gè)床帳，但覺(jué)得床頭有點(diǎn)空，那就買(mǎi)幾個(gè)娃娃吧，要不搜搜千璽的娃?結(jié)果一發(fā)不可收拾，完全忘記了要買(mǎi)床帳這件事”。

入了“娃坑”，趙曦一口氣買(mǎi)了各種配套產(chǎn)品，在她眼中，這不是玩娃娃，而是“養(yǎng)娃娃”。她會(huì)樂(lè)顛顛把棉花娃娃介紹給爸爸：“看!這也是你的兒子!”

同樣在今年入了“棉花娃娃坑”的王嘉怡覺(jué)得，她能從中獲得“重新塑造的快感”。當(dāng)她精心打扮娃娃，并拍照在網(wǎng)絡(luò)空間展示時(shí)，這個(gè)行為“表達(dá)了內(nèi)心的審美和態(tài)度”;若是曬的“娃照”還能得到其他網(wǎng)友的夸獎(jiǎng)，王嘉怡會(huì)感到很滿足，同時(shí)她也會(huì)“觀摩學(xué)習(xí)”網(wǎng)上更好看的娃娃裝扮，“持續(xù)刷新審美和目標(biāo)，永遠(yuǎn)走在上坡路上”。

另外，王嘉怡覺(jué)得這種愛(ài)好不會(huì)給日常消費(fèi)帶來(lái)很大壓力。“大家很珍惜娃娃，在這個(gè)愛(ài)好圈子里娃娃是可以保值的，不會(huì)被丟棄和淘汰。如果你想換更喜歡的娃娃，掛到網(wǎng)上轉(zhuǎn)賣(mài)給其他有緣人，對(duì)你自己起到回血作用，收支平衡，而整個(gè)圈子也在健康循環(huán)”。

王嘉怡感嘆，這一類(lèi)真情投資的愛(ài)好，還有一個(gè)好處是——“循環(huán)的周期很長(zhǎng)，等待的過(guò)程中我們承擔(dān)時(shí)間成本，未來(lái)消費(fèi)時(shí)也會(huì)更深思熟慮”。(記者 沈杰群 實(shí)習(xí)生 余冰玥)(文中人物均為化名)

標(biāo)簽： 文娛消費(fèi)